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618直播带货拉力赛:平台抢资源 明星狂欢 企业家破圈

  导读:直播带货链接起的多方,虽都意在“流量”,却仍有分别。互联网资深观察家尹生总结到,“平台之间是流量争夺,而企业家和明星拥抱直播则是压码流量变现。”

索菲亚股票  林欣在过去的一周时间里,迷上了刷新“明星情报”。

索菲亚股票  这是淘宝直播为每天“下凡”直播间进行带货的明星,制作的一个时间表,便于粉丝用户随时查看。

  6月4日对话当天,林欣告诉记者,当红男星宋威龙会在当晚8点亲临薇娅直播间,一个小时后还会转战宝洁官方直播间。

  在她手机设定的待办事件提醒中,记者看到,6月5日晚还有两场明星直播让林欣满怀期待,一场是鹿晗空降薇娅直播间,另一场是在同一时段,李易峰在3CE官方旗舰店开播带货。“我准备在两个直播间跳来跳去,谁都不落下。”她对记者如是说到。

  与上述明星空降网红或商家直播间不同,记者看到,像李湘、胡可、林依轮、叶一茜等明星,则是开设了个人专属直播间,仅从6月4日晚的炒股配资 来看,他们几乎在同一时段开播,从零食到日用品、护肤品,再到线上配资 ,除了带货,这些家喻户晓的明星频频释放“福利”讯号:“发万元红包”、“抽奖送不停”等。

  实际上,在电商618的大幕拉开后,粉丝和用户们紧盯着几个平台,除了比价,透过直播“买买买”的选择也多了起来。

  除了天猫618中的淘宝直播让林欣“加星”关注,今年京东、苏宁、快手等平台展开的直播带货模式,也让林欣应接不暇。

索菲亚股票  直播于618的意义何在?阿里巴巴集团副总裁古迈有自己的判断,他将直播视为今年天猫618“新的增量市场。”

索菲亚股票  观察员李俊慧在接受经济观察网记者采访时,对此表示认同。在他看来,直播应用或服务在疫情期间被股市价值 的人感知或接触,如今“直播带货已然成为一种商业模式。”

索菲亚股票  李俊慧看到,围绕618大促,平台间早已开启了一场明星和企业家资源的直播争夺大战。

  明星“下凡”

  5月27日,一组被称之为“淘宝直播专列”的图片被疯狂转载于朋友圈,记者看到,包括吴亦凡、宋威龙、李易峰、许光汉、华晨宇、刘涛、毛不易、欧阳娜娜、赵丽颖、郑爽、华晨宇、鹿晗、古力娜扎、迪丽热巴、Angelababy、吴倩、张云龙等在内的300多位明星,都将登陆淘宝直播开启带货模式。

  在天猫618的这份明星直播名单中,从歌手到演员,从小鲜肉到偶像级明星,一度被网友戏称,“淘宝直播撑起了娱乐圈的半壁江山”。

  随后的5月29日,京东发出一份”热爱日报”,同样以“日历化”形式呈现出5月31日至6月18日期间,参与京东直播带货的明星阵容。

  尽管京东直播起步较晚,但记者看到,为在大促的直播带货赛道中占据有利位置,京东也在资源方面下足了功夫。

  从5月29日启动“明星盛典”以来,京东直播的助阵明星嘉宾多达数百位,有范丞丞、张云龙、任嘉伦、李现、刘敏涛、王凯、魏大勋、彭昱畅、张颜齐、郭俊辰、王珞丹、张天爱、袁弘等。

索菲亚股票  对比来看,参与各平台直播带货的明星尽管会有重合,但开播时间点和直播所涉产品品类却存在差别。

  记者从淘宝直播方面了解到,在天猫618期间,每天至少有10位明星直播,开播形态既有综艺助力也有“改行”卖货。

索菲亚股票  而京东直播方面除了让明星以推荐官的形式带货外,为让屏幕前的用户“燥”起来,自6月7日起,先后推出二手玫瑰、郑钧和崔健等摇滚“老炮”的演唱会,期间还有马頔、万能青年旅店等参与的草莓音乐节、音乐趴等,直播开唱以带给粉丝用户一场视听盛宴。

索菲亚股票  足见,围绕明星资源,正展开一场“猫狗大战”,记者发现,以直播带货为显著特点的2020年618大促中,除了拼多多方面回复表示没有明星直播带货外,其他各家电商平台或短视频平台都深知,明星带货成今年618最热的风口,压码其中并顺势“飞”起来。

  像苏宁直播就在6月1日携手金牌主持孟非,带来了一场“非买不可”的直播首秀,第一件商品“元气森林苏打水”上线仅5分钟,便被抢购一空。

  记者从零售特卖电商平台唯品会方面了解到,在其自6月1日举行的长达22天的616年中特卖节中,明星薛之谦、邓紫棋也将化身“专业主播”,为平台的好货进行直播推荐。

  在电商平台纷纷抢占明星资源时,抖音、快手这样的短视频平台早有先发优势。

索菲亚股票  在罗永浩直播带货的热度有所下降后,陈赫自5月下旬起开始了直播抖音带货;而继王祖蓝、郭富城直播带货后,日前快手传出周杰伦入职的消息,就在记者发稿前,6月5日下午5点半,一场郑爽入职快手“明星合伙人”的直播在举行中。

  企业家“破圈”

  如李俊慧所言,各大平台不仅围绕明星资源展开竞逐,那些同样带有流量变现价值的品牌企业家、CEO们,也变成了平台想要抢占的制高点。

  古迈曾向经济观察网记者透露,除300多位娱乐圈明星外,天猫618期间还会有600多位总裁在淘宝直播中坐镇。

  谈及企业家直播带货的阵容,京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞也曾透露,在618拉开帷幕后,品牌CEO走进京东直播间进行带货的量级会在600位以上,“其中不乏董明珠级别的大企业家。”

  记者了解到,格力电器董事长董明珠、荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙、娃哈哈集团董事长宗庆后、万事利董事长屠红燕、网易严选CEO梁钧等先后通过淘宝直播卖起了货。

  在京东直播发出的“总裁价到”直播名单中,除了董明珠,还有LG中国区副总裁李志高、戴森大中华区总裁郭浪、小米中国区总裁卢伟冰、创维电视董事长兼CEO王志国、极米科技董事长钟波、国美零售控股有限公司总裁王俊洲、康佳集团股份有限公司总裁周彬、华帝股份董事长潘叶江等知名总裁选择走进直播间,卖货之余还为粉丝送福利。

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