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瑞幸咖啡董事长陆正耀的时代感

  要被纳斯达克退市的瑞幸咖啡复盘后竟然又走出暴涨行情,美东时间26日、27日累计上涨86%,市值从复牌后低点的3.5亿美元恢复至6.5亿美元附近,换手率高达80%以上。

索菲亚股票  早些时候,公司收到了美国证券交易委员会的书面通知,纳斯达克交易所决定将公司摘牌。瑞幸咖啡计划就此决定要求举行听证会,在听证会结果发布前,将继续在纳斯达克上市。听证会通常安排在提出请求的30至45天后。

  听证会带来的“缓期执行”伴随着新一轮的丑闻被曝。29日消息,据《华尔街日报》报道,瑞幸咖啡通过向董事长兼控股股东的关联公司出售代金券的方式虚增销售。另一方面,瑞幸的自查结果没有新的进展公布。留给瑞幸的时间不多了。

  与时代共舞的人也会被时代抛弃吗?

  在浑水公司拿到确切证据后,瑞幸承认了22亿人民币虚假交易,因为不承认就会被直接退市。这引发了市值崩塌。

  事发40天后,5 月 12 日晚间,瑞幸咖啡宣布终止 CEO 钱治亚和 COO 刘剑的职位,任命副总裁郭谨一为代理 CEO,并试图“尽快重组公司组织架构、重塑公司价值文化,强化内控确保合法合规,尽一切努力保持经营稳定”。各大媒体对此评价却是陆正耀“丢卒保车”“提线木偶”“剪了个指甲”。

  5月19日,纳斯达克交易所通知瑞幸咖啡必须摘牌的消息传出,随后,瑞幸发布公告,称15日已收到退市通知,不过,仍在努力。瑞星咖啡大面积裁员和关店也在进行中。

  用陆正耀自己的话说,他的经营理念一直就是“先开枪后瞄准”。十五年前,他创办的UAA联合线上配资 俱乐部究竟要如何盈利都没想清楚,在北京市场就砸下去几千万元广告费。在他看来,“只要会员数量起来了,盈利点自己就会显现出来”。可直到今天,这位瑞幸咖啡董事长口中真正的盈利点也没有出现。

  张瑞敏曾经说过,“没有成功的企业,只有时代的企业”,这是个事实。类似的说法就是人总是要死的。对此,钢铁大王安德鲁·卡耐基和比尔·盖茨可能态度相似,“我死后,哪管洪水滔天”的路易十五也有他的答案。

  什么是时代?瑞幸咖啡出事之后,就有企业家表示,“真好,否则时代对我们这些老老实实做企业的人不公平。”相比CCME的创始人程征,陆正耀可能也会觉得时代对自己不公平,这次中国的监管部门表示要和美方一起来查处这件事。瑞幸咖啡乃至整个神州系的结局甚至挑战着政府对这类事件的考量。

索菲亚股票  主业在各大城市的机场大巴中装显示屏、卖广告的中国高速频道(CCME)有着与瑞幸咖啡类似的经历。2009年,CCME通过反向并购成功在美上市,上市没几个月,股价大涨。在各种利好之下,几个中国股东推出了大规模的减持计划,这引起金融市场怀疑。浑水公司雇人去各个城市坐巴士,记录人数、广告时长、轮播次数和广告主数量,他们还问了几家大广告公司,这些公司都没听说过CCME。CCME公司销售人员使用的资料显示其签约的大巴数量只有此前宣传的一半。很快,CCME收到了纳斯达克要求其退市的通知,以程征为首中国大股东们却成了最大赢家,美国司法判决奈何他们不得。经济上的全球化不等于政治上的全球化。过去,这是类似剧情的常规结局。

  为什么这次瑞幸咖啡会惹上麻烦,因为陆正耀还是有些“事业心”,没有见好就收。他不想商品品类太少,下一步要运作上市的估计就是“宝沃线上配资 ”了。然而,“瑞幸门”发生了。瑞幸咖啡是否涉嫌提前做局,仍存争议,平心而论,陆正耀应该是想要这家公司的,被做空,是在意料之外。

  在“瑞幸门”发生后,陆正耀经营模式再次被人提及。这种模式下,前端先大把烧钱,做价格屠夫,用低价吸引用户,对媒体也极为慷慨,以广告轰炸拉动品牌,后端迅速扩大规模,最终上市套现收割。

  陆正耀很懂得什么时候去“找钱”,就是在有钱的时候。他说:“我从来没有为钱发愁过。我总会在不需要钱的时候,启动大笔的融资,保证这些钱能够支撑公司运转两到三年。”“先上车后买票” 是陆正耀一贯的思路,最终反正有人买票。从神州租车、神州优车到瑞幸咖啡都遵循着相似的路径,并缔造了瑞幸咖啡18个月上市的神话。

索菲亚股票  2015年6月到2016年3月,陆正耀和神州租车的其他投资人疯狂抛售股票,最终累计抛售了总股本的42%,套现16亿美元,有大股东选择直接清仓。股价一路狂跌至不足8港元,今年更最低跌至1.2港元。其后两次公司上市,则是没有等待解禁,就早早质押股票,换取现金。

  瑞幸咖啡与神州租车仍有一点重大的不同,神州租车是在一嗨租车之后追风口,而瑞幸咖啡则是无风起浪,是陆正耀打通“任督二脉”之后的一次出手。他曾说:“我做任何事情不会轻易出手,一旦出手,我一定从粮草、弹药到部队,全部调集完毕。”这次,从捧星变成了造星。所谓“星”也可以视为让公众觉得十分醒目的符号。

  01 符号聚散

索菲亚股票  符号的形成于文字出现之前。古人通过刻木和结绳的方式来提醒自己不要忘掉一些重要的事。这是一种较早的创造符号的活动。人类文明最开始就是基于符号或者说图像来传承的,从最初的图腾、图文到象形文字,再到今天的结构性文字。

索菲亚股票  符号化是将复杂的炒股配资 简化和归类,并贴上标签的过程。我们对品牌的认知、对自我身份的认知、对某种文化的认知,在符号学中,都构成了符号。神话、宗教、语言、艺术,科学等形式某种意义上都是由符号来构建的。符号的创造用今天的流行语来说,就是IP打造。没有符号,人无从思考,知识也无法传递,甚至我们不得不从最基本的特征上去分辨事和物,以我们大脑的算力来处理,一定会宕机。

索菲亚股票  符号大多是人群在互动中自然筛选形成的,而在炒股配资 时代,炒股配资 的爆炸性增长对将炒股配资 打包的诉求也越来越多,这催生了股市价值 符号的产生。同时,炒股配资 过载导致群体思考力下降,简单粗暴的直播或视频感官刺激大行其道,人们更愿意和符号化的炒股配资 打交道。今天也成了资本通过不断打造IP收割注意力的时代,而注意力本身就是价值。

  瑞幸咖啡就是一个通过资本运作18个月产生的IP,或者说是符号。它讲给美国股民的故事是从中国有大量不喝咖啡的人开始的,这是一个有巨大想象空间的市场。严格意义上说,中国没有咖啡文化,这意味着如果喝咖啡成为大众的生活习惯,从人均年消耗几杯咖啡到几百杯咖啡,瑞幸咖啡这个符号会越来越值钱。

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